Hur ska man få folk att ändra sitt konsumtionsbeteende? Om nu konsumtion har blivit frihet, belöning, avkoppling, helt enkelt förknippat med något i grunden positivt, och det hela tiden finns starka krafter som jobbar på att uppehålla och öka detta beteende – hur ska vi då lyckas motverka och vända denna utveckling? Om _jag_ har …